Forskning: Podcastforbrug reducerer tiden brugt på andre medier i Finland

En undersøgelse foretaget af Norstat, på vegne af Podimo, i foråret undersøgte markedet for podcastlytning i Finland. Ifølge undersøgelsen fjerner podcasts andre former for medieforbrug, særligt traditionel elektronisk media. Af de adspurgte rapporterede 37%, at podcastlytning betydeligt eller moderat reducerer deres radiolytningstid, mens 23% sagde det samme for tv-lytning.

Johannes Saukko, landschefen hos Podimo, forklarede: "Podcastlytning i Finland er stigende, ligesom viljen til at betale for podcasts. Engagementet med podcasts er højt, og den tid der bruges på dem kommer naturligvis på bekostning af andre aktiviteter. Dog kan podcasts også nydes i situationer, hvor visuelt indhold ikke kan forbruges, hvilket giver lytterne ekstra muligheder og øger deres engagement med podcasts."

Podcasts bliver overvejende forbrugt på farten, selvom mange også lytter til dem derhjemme.

Saukko tilføjede: "Opgaver som rengøring og andre huslige pligter bliver meget mere tiltalende, når de kombineres med at forbruge interessant indhold."

Podimo, podcast- og lydbogstjenesten, der blev lanceret i Finland i august sidste år, har etableret en stærk position i landet denne forår. Undersøgelsen indikerer, at Podimo er kommet på niveau med sine konkurrenter med hensyn til abonnementsnumre pr. februar i år.

"Vores vækst har været stærk selv efter dataindsamlingen til undersøgelsen, og vores abonnementsnumre er nu over 40% højere end i starten af året. Mens vi ikke vil afsløre de præcise tal, er vi ekstremt tilfredse med udviklingen på det finske marked. Vi har med succes samlet fremragende podcastserier på ét sted for vores lyttere. Selvfølgelig skylder vi tak til vores fantastiske podcastere," afsluttede Saukko.

Undersøgelsen afslørede også følgende fund:

• Aktuelt abonnerer 16% af podcastlytterne på en eller flere betalte podcasttjenester.

• 18% har tidligere abonneret på en betalt podcasttjeneste, men er ikke længere abonnenter.

• De mest populære podcastgenrer blandt lyttere er True Crime (43%), Comedy (33%) og Nyheder og Aktuelle Begivenheder (29%).

• 46% af podcastlytterne lytter også til lydbøger på månedsbasis eller mere.

Den målgruppe for undersøgelsen omfattede nationalt repræsentative finske individer i alderen 15-64. Interviews blev gennemført via Norstat Finlands nationale forbrugerpanel, med dataindsamling der fandt sted fra den 12. februar til den 17. februar 2023. Undersøgelsen omfattede i alt 1.063 respondenter.

Deltagelse i undersøgelsen krævede, at respondenterne skulle lytte til podcasts mindst én gang om måneden. Undersøgelsen blev bestilt af Podimo Finland og gennemført af Norstat Finland Oy. Spørgeskemaet blev designet af Podimo Finland Oy.

Podimo er en månedlig abonnementsbaseret podcast- og lydbogstjeneste, der tilbyder et bredt udvalg af eksklusive podcasts og finsksprogede lydbøger til en overkommelig månedlig pris. Podimo har det bedste udvalg af true crime podcasts og underholdning, såsom "Murha Joka Tapahtui" (Et Mord Der Skete), "Gaala" (Galla), "Selvin Päin" (Ædru), eller "Kerhotalo" (Klubhus), samt podcasts fra populære underholdere som Aki Linnanahde, Sointu Borg, Janni Hussi og Sara Parikka.

Som den hurtigst voksende podcast- og lydbogsabonnementsservice i Europa er Podimo i øjeblikket tilgængelig i Finland, Danmark, Norge, Tyskland, Spanien, Holland og Mexico. Den kan tilgås af iOS- og Android-brugere, iPad- og CarPlay-brugere, samt via browseren på podimo.fi.