Según una encuesta reciente encargada por Norstat para Podimo, el profesionalismo de los podcasts es cada vez más valorado, con un 62% de los finlandeses que escuchan podcasts dispuestos a pagar por ellos (49% en 2023). Hay un creciente interés en el entretenimiento y los asuntos de actualidad, y la gente escucha podcasts no solo en casa y al aire libre, sino también en la sauna, en la ducha y a la hora de dormir. 

En la encuesta anual de comportamiento de podcast en Finlandia, encargada por el servicio de podcast y audiolibros Podimo, se preguntó a los finlandeses que escuchan podcasts al menos una vez al mes sobre sus hábitos de consumo de podcast. En febrero de 2024, 1,025 finlandeses de entre 15 y 64 años de todo el país respondieron a una encuesta realizada por Norstat para Podimo. 

Los oyentes de podcasts en Finlandia son activos y leales. El 72% de los encuestados escucha podcasts al menos una vez a la semana; el 37% escucha varios veces a la semana. En general, el 83% dijo que escucha con más frecuencia sus podcasts favoritos y el 26% de los encuestados siempre escucha cada episodio de su podcast favorito. Entre los géneros de podcast, el entretenimiento (+14 puntos porcentuales), las noticias y los asuntos de actualidad (+10) y el humor (+8) mostraron los mayores aumentos de popularidad año tras año. El true crime sigue siendo popular, pero su popularidad cayó tres puntos porcentuales en comparación con 2023.  

Además, las personas están cada vez más dispuestas a pagar por podcasts de calidad. En la encuesta de 2024, el 62% de los encuestados dijo que estaría dispuesto a pagar por un podcast si asegurara que los creadores recibirían una compensación por su trabajo o si el precio fuera lo suficientemente asequible. En la encuesta del año pasado, la cifra correspondiente fue del 49%. Los jóvenes son más propensos a pagar que sus contrapartes mayores: en el grupo de edad de 25 a 34 años, casi tres cuartas partes (71%) estarían dispuestos a pagar por podcasts.    

"Hubo bastante resistencia cuando empezaron a aparecer los podcasts de pago", dijo Johannes Saukko, Gerente de País para Podimo. "Es perfectamente comprensible, porque los podcasts estaban acostumbrados a estar disponibles de forma gratuita. Pero los autores merecen ser compensados por el trabajo que realizan, y esto se está entendiendo cada vez mejor. La calidad de los podcasts está en aumento y raramente la calidad está disponible sin compensación en ningún otro sector."  

Los podcasts en los oídos del hogar - Laponia y Finlandia Oriental esperan más erotismo

Una de las ventajas del contenido de audio sobre otros contenidos es la posibilidad de multicanalidad. De hecho, las personas muy a menudo escuchan podcasts mientras realizan otras tareas o actividades: haciendo tareas del hogar (el 44% dijo que lo hace), paseando o saliendo (el 39%), conduciendo (el 29%), viajando en transporte público (el 24%) y yendo a la cama (el 24%). También se preguntó a los participantes de la encuesta sobre lugares específicos donde han escuchado podcasts. Las respuestas más frecuentes fueron en el inodoro, la sauna y la ducha. 

En términos de contenido, el humor, el true crime y la salud y el bienestar fueron las áreas que más se desearon consumir. Los podcasts eróticos son populares en muchos países de Europa Central, pero todavía hay muy poco en oferta en Finlandia. Alrededor del 20% de los encuestados en el norte y este de Finlandia quisieron más contenidos eróticos (16% para el país en su conjunto). La razón principal para escuchar podcasts eróticos es que el tema es interesante y estimulante y ofrecen buenos consejos. También recibió un alto número de votos la opción "¿por qué no iba a escuchar?".   

"Tengo que admitir que incluso me sorprendió un poco el interés en los podcasts eróticos, pero esto también demuestra que los podcasts se pueden utilizar para muchas cosas y que todos los aspectos de la vida pueden estar representados en los podcasts", continúa Saukko. 

Podcasters más queridos y Sauli Niinistö

La encuesta, realizada en febrero de 2024, hizo una pregunta abierta: "¿a qué podcast escucharías si existiera uno?" Dada la actualidad de las elecciones presidenciales, Sauli Niinistö fue con diferencia la respuesta más popular. "Presidente" y Sanna Marin también recibieron muchas menciones. 

Los participantes de la encuesta también fueron preguntados para clasificar a sus creadores de podcast favoritos. El top 10 incluyó a Antti Holma, Aki Linnanahde, Jaajo Linnonmaa, Niko Saarinen, Mika "Immu" Ilmén, Sointu Borg, Janni Hussi, Paula Noronen, Pilvi Hämäläinen y Sita Salminen.

Acerca de Podimo Finlandia: 

Podimo es un servicio de podcast y audiolibros que ofrece una amplia y de alta calidad selección de podcasts exclusivos y audiolibros en finlandés a un precio mensual asequible. Podimo ofrece la mejor selección de podcasts de entretenimiento y de true crime, incluyendo "Gaala", "Selvin Päin", "Murha Joka Tapahtui", "Pahuuden Jälkeen" y "Kerhotalo", así como podcasts de grandes estrellas del entretenimiento como "Aki Linnanade's Talk Show", Sointu Borg y Janni Huss' "Sana on Vapaa" o el "Sara's Kaverikirja" de Sara Parikka. Podimo trabaja incansablemente para desarrollar la mejor experiencia de escucha y la aplicación ha recibido altas calificaciones en las tiendas de aplicaciones.

Podimo está actualmente disponible en Finlandia, Dinamarca, Noruega, Alemania, España, los Países Bajos y México. Los oyentes pueden disfrutar de Podimo en iOS, Android, iPad, CarPlay y en el navegador en podimo.fi.