Una investigación realizada por Norstat, en nombre de Podimo, en la primavera examinó el mercado de escucha de pódcast en Finlandia. Según el estudio, los pódcast están desplazando otras formas de consumo de medios, particularmente los medios electrónicos tradicionales. Del total de encuestados, el 37% reportó que la escucha de pódcast reduce significativamente o moderadamente su tiempo de escucha de radio, mientras que el 23% dijo lo mismo sobre la visualización de televisión.

Johannes Saukko, el gerente de país en Podimo, explicó: "La escucha de pódcast en Finlandia está en aumento, al igual que la disposición a pagar por pódcast. La participación con los pódcast es alta, y el tiempo dedicado a ellos naturalmente viene a expensas de otras actividades. Sin embargo, los pódcast también se pueden disfrutar en situaciones donde el consumo de contenido visual no es factible, proporcionando a los oyentes oportunidades adicionales y potenciando su compromiso con los pódcast."

Los pódcast se consumen predominantemente en movimiento, aunque muchas personas también los escuchan en casa.

Saukko añadió: "Las tareas como limpiar y otros quehaceres del hogar se vuelven mucho más atractivas cuando se combinan con el consumo de contenido interesante."

Podimo, el servicio de pódcast y audiolibros que se lanzó en Finlandia en agosto del año pasado, ha establecido una posición sólida en el país esta primavera. La investigación indica que Podimo ha alcanzado a sus competidores en cuanto al número de suscriptores a partir de febrero de este año.

"Nuestro crecimiento se ha mantenido fuerte incluso después de la recopilación de datos para el estudio, y nuestro número de suscriptores ahora es más de un 40% superior que al principio del año. Si bien no revelaremos las cifras exactas, estamos extremadamente complacidos con el desarrollo del mercado finlandés. Hemos reunido con éxito excelentes series de pódcast en un solo lugar para nuestros oyentes. Por supuesto, debemos agradecer a nuestros fantásticos podcasters," concluyó Saukko.

La investigación también reveló los siguientes hallazgos:

• Actualmente, el 16% de los oyentes de pódcast se suscriben a uno o más servicios de pódcast pagos.

• El 18% se ha suscrito anteriormente a un servicio de pódcast pago pero no está suscrito actualmente.

• Los géneros de pódcast más populares entre los oyentes son True Crime (Crimen Verdadero) (43%), Comedia (33%) y Noticias y Actualidad (29%).

• El 46% de los oyentes de pódcast también escucha audiolibros mensualmente o más.

El grupo objetivo de la investigación estuvo compuesto por individuos finlandeses representativos a nivel nacional, con edades entre 15 y 64 años. Las entrevistas se realizaron a través del panel de consumidores nacional de Norstat Finlandia, con la recopilación de datos llevada a cabo del 12 al 17 de febrero de 2023. El estudio involucró a un total de 1,063 encuestados.

La participación en el estudio requería que los encuestados escucharan pódcast al menos una vez al mes. El estudio fue encargado por Podimo Finland y llevado a cabo por Norstat Finland Oy. El formulario de la encuesta fue diseñado por Podimo Finland Oy.

Podimo es un servicio de pódcast y audiolibros basado en suscripción mensual que ofrece una amplia selección de pódcast exclusivos y audiolibros en idioma finlandés a un precio mensual asequible. Podimo cuenta con la mejor selección de pódcast de crímenes verdaderos y entretenimiento, como "Murha Joka Tapahtui" (Un asesinato que ocurrió), "Gaala" (Gala), "Selvin Päin" (Sobrio), o "Kerhotalo" (Casa Club), así como pódcast de populares entertainers como Aki Linnanahde, Sointu Borg, Janni Hussi y Sara Parikka.

Como el servicio de suscripción de pódcast y audiolibros de más rápido crecimiento en Europa, Podimo está actualmente disponible en Finlandia, Dinamarca, Noruega, Alemania, España, los Países Bajos y México. Se puede acceder a él por usuarios de iOS y Android, usuarios de iPad y CarPlay, así como a través del navegador en podimo.fi.