Según una encuesta reciente encargada por Norstat para Podimo, el profesionalismo de los podcasts está siendo cada vez más valorado, con un 62% de los finlandeses que escuchan podcasts dispuestos a pagar por ellos (49% en 2023). Hay un creciente interés por el entretenimiento y los asuntos actuales y las personas están escuchando podcasts no solo en casa y al aire libre, sino también en la sauna, en la ducha y a la hora de dormir. 

En la encuesta anual sobre el comportamiento de los podcasts en Finlandia, encargada por el servicio de podcast y audiolibros Podimo, se preguntó a los finlandeses que escuchan podcasts al menos una vez al mes sobre sus hábitos de consumo de podcasts. En febrero de 2024, 1,025 finlandeses de entre 15 y 64 años de todo el país respondieron a una encuesta realizada por Norstat para Podimo. 

Los oyentes de podcasts finlandeses son activos y leales. El 72% de los encuestados escucha podcasts al menos semanalmente: el 37% escucha varios a la semana. En general, el 83% dijo que escucha con más frecuencia sus podcasts favoritos y el 26% de los encuestados siempre escucha cada episodio de su podcast favorito. Entre los géneros de podcasts, el entretenimiento (+14 puntos porcentuales), noticias y asuntos actuales (+10) y humor (+8) mostraron los mayores incrementos en popularidad año tras año. El true crime sigue siendo popular, pero su popularidad cayó tres puntos porcentuales en comparación con 2023.  

Las personas también están cada vez más dispuestas a pagar por podcasts de calidad. En la encuesta de 2024, el 62% de los encuestados dijo que estaría dispuesto a pagar por un podcast si garantizara que los creadores recibirían una compensación por su trabajo o si el precio fuera lo suficientemente asequible. En la encuesta del año pasado, la cifra correspondiente era del 49%. Las personas más jóvenes están más dispuestas a pagar que sus contrapartes mayores: en el grupo de edad de 25 a 34 años, casi tres cuartas partes (71%) estarían dispuestas a pagar por podcasts.    

"Hubo bastante resistencia cuando empezaron a aparecer los podcasts de pago", dijo Johannes Saukko, gerente de país para Podimo. "Es perfectamente comprensible, porque se solía acceder a los podcasts de manera gratuita. Pero los autores merecen ser compensados por el trabajo que hacen, y esto se está entendiendo cada vez mejor. La calidad de los podcasts está aumentando y rara vez se puede encontrar calidad sin compensación en ningún otro sector."  

Los podcasts en los oídos del hogar - Laponia y Finlandia Oriental esperan más erotismo

Una de las ventajas del contenido de audio sobre otros contenidos es la posibilidad de multicanal. De hecho, las personas a menudo escuchan podcasts mientras realizan otras tareas o actividades: haciendo tareas del hogar (el 44% dijo que hace esto), caminando o saliendo (39%), conduciendo (29%), viajando en transporte público (24%) e yendo a dormir (24%). A los participantes de la encuesta también se les preguntó sobre lugares específicos donde han escuchado podcasts. Las respuestas más frecuentes fueron en el cuarto de baño, sauna y ducha. 

En términos de contenido, el humor, el true crime y la salud y el bienestar fueron los temas más deseados para consumir más. Los podcasts eróticos son populares en muchos países de Europa Central, pero aún hay muy poca oferta en Finlandia. Alrededor del 20% de los encuestados en el norte y este de Finlandia deseaban más contenido erótico (16% para el país en su conjunto). La razón principal para escuchar podcasts eróticos es que el tema es interesante y estimulante y ofrecen buenos consejos. También la opción "¿por qué no iba a escuchar?" recibió un alto número de votos.   

"Debo admitir que incluso me sorprendió un poco el interés por los podcasts eróticos, pero esto también demuestra que los podcasts pueden ser utilizados para muchas cosas y todos los aspectos de la vida pueden representarse en los podcasts", continúa Saukko. 

Los podcasters más queridos y Sauli Niinistö

La encuesta, realizada en febrero de 2024, se realizó con una pregunta abierta: "¿De quién sería el podcast que escucharías si existiera?" Dada la actualidad de las elecciones presidenciales, Sauli Niinistö fue de lejos la respuesta más popular. "Presidente" y Sanna Marin también recibieron muchas menciones. 

Los participantes de la encuesta también fueron preguntados sobre sus creadores de podcast favoritos. El top 10 incluyó a Antti Holma, Aki Linnanahde, Jaajo Linnonmaa, Niko Saarinen, Mika "Immu" Ilmén, Sointu Borg, Janni Hussi, Paula Noronen, Pilvi Hämäläinen y Sita Salminen.

Acerca de Podimo Finlandia: 

Podimo es un servicio de podcast y audiolibro que ofrece una amplia y alta calidad de selección de podcasts exclusivos y audiolibros en finlandés a un precio mensual asequible. Podimo ofrece la mejor selección de podcasts de entretenimiento y true crime, incluyendo "Gaala", "Selvin Päin", "Murha Joka Tapahtui", "Pahuuden Jälkeen" y "Kerhotalo", así como podcasts de grandes estrellas de entretenimiento como "El programa de entrevistas de Aki Linnanade", Sointu Borg y el "Sana on Vapaa" de Janni Huss o el "Sara's Kaverikirja" de Sara Parikka. Podimo trabaja incansablemente para desarrollar la mejor experiencia de escucha y la aplicación ha recibido altas calificaciones en las tiendas de aplicaciones.

Podimo está actualmente disponible en Finlandia, Dinamarca, Noruega, Alemania, España, Países Bajos y México. Los oyentes pueden disfrutar de Podimo en iOS, Android, iPad, CarPlay y en el navegador en podimo.fi.