• El 62% de los usuarios han estado suscritos a una plataforma de podcast durante más de un año.

• El 28% de los usuarios prefieren el videopodcast porque pueden ver emociones y reacciones (32%) y es más dinámico (18%).

• El true crime es una tendencia: el 13,36% de los usuarios demandan más títulos de este tipo.

Madrid, 20 de marzo de 2024 - El fenómeno del podcast continúa en constante efervescencia, evolucionando de manera dinámica y planteando desafíos y oportunidades en todas las áreas. Por eso, ante un horizonte lleno de desafíos y posibilidades, nos cuestionamos hasta qué punto podemos hablar de una auténtica industria cultural, con entidad propia.

Esta mirada sobre el fenómeno del podcast se basa en una revisión bibliográfica de análisis y estudios sobre el formato; en la opinión directa de diferentes agentes del sector, a través de entrevistas en profundidad y reuniones; y en un pequeño contraste con los usuarios, para investigar algunos puntos particulares de la experiencia auditiva.

Este informe, en colaboración con Prodigioso Volcán, busca analizar el impacto del podcast y sus derivados en la economía, política y cultura españolas, con el objetivo de trazar el camino de la industria del audio y explorar sus logros y desafíos futuros: ¿Qué queremos decir cuando hablamos de la 'cultura del podcast'? ¿Cuáles son sus características? ¿Y sus desafíos? ¿Podemos hablar de una industria del audio moldeada en torno al podcast? Para abordar estas preguntas, Podimo ha compilado un Decálogo que destaca los principales retos que enfrenta la industria del podcast en 2024:

1. El desafío del descubrimiento

2. Explorar (otros) territorios creativos

3. Del teatro al estadio

4. IA: tecnología creativa para mejorar la calidad y las búsquedas

5. Asociacionismo y diálogo colectivo

6. Modelos de negocio alternativos y sostenibles

7. Nuevas identidades, nuevas voces

8. La experiencia de escucha

9. Más formación, más talento, más inversión

10. Una mirada fuera de la empresa

En resumen, el podcasting está en un estado constante de evolución y enfrenta una serie de desafíos que requieren colaboración y compromiso de todos los involucrados. Sin embargo, también presenta emocionantes oportunidades para continuar innovando y expandiendo la influencia de la cultura del audio en todo el mundo.

Las voces que han participado en el informe son perfiles expertos del sector (productores, medios, creadores y perfiles académicos) que han intervenido en las entrevistas y la mesa redonda para contrastar las conclusiones obtenidas, generar nuevas líneas de investigación y abrir espacios de debate. Por otro lado, con el fin de conocer los usos y preferencias del audio desde la perspectiva de los usuarios de podcasts y/o audiolibros, se ha llevado a cabo una encuesta a usuarios con una frecuencia mínima de escucha mensual, mayores de edad y residentes en España, quienes han sido encuestados utilizando la técnica de encuesta en línea con una duración de 8 minutos.

Informe de Oportunidades Audio-Culturas

Mapeo de Audio (en español)