Una investigación realizada por Norstat, en nombre de Podimo, en la primavera examinó el mercado de la escucha de podcasts en Finlandia. Según el estudio, los podcasts están desplazando otras formas de consumo de medios, particularmente los medios electrónicos tradicionales. Del total de encuestados, el 37% informó que la escucha de podcasts reduce significativamente o moderadamente su tiempo de escucha de radio, mientras que el 23% dijo lo mismo sobre la visualización de televisión.

Johannes Saukko, el gerente de país en Podimo, explicó: "La escucha de podcasts en Finlandia está en aumento, al igual que la disposición a pagar por podcasts. El compromiso con los podcasts es alto, y el tiempo dedicado a ellos naturalmente reemplaza otras actividades. Sin embargo, los podcasts también se pueden disfrutar en situaciones donde no es posible consumir contenido visual, proporcionando a los oyentes oportunidades adicionales y mejorando su compromiso con los podcasts."

Los podcasts se consumen predominantemente en movimiento, aunque muchas personas también los escuchan en casa.

Saukko añadió: "Las tareas como limpiar y otras tareas del hogar se vuelven mucho más atractivas cuando se combinan con el consumo de contenido interesante."

Podimo, el servicio de podcast y audiolibro que se lanzó en Finlandia en agosto del año pasado, ha establecido una posición sólida en el país esta primavera. La investigación indica que Podimo ha alcanzado a sus competidores en términos de números de suscriptores hasta febrero de este año.

"Nuestro crecimiento se ha mantenido fuerte incluso después de la recolección de datos para el estudio, y nuestros números de suscriptores ahora son más del 40% más altos que al comienzo del año. Si bien no revelaremos las cifras exactas, estamos extremadamente satisfechos con el desarrollo del mercado finlandés. Hemos logrado reunir excelentes series de podcasts en un solo lugar para nuestros oyentes. Por supuesto, debemos agradecer a nuestros fantásticos podcasters," concluyó Saukko.

La investigación también reveló los siguientes hallazgos:

• Actualmente, el 16% de los oyentes de podcasts están suscritos a uno o más servicios de podcasts de pago.

• El 18% se ha suscrito previamente a un servicio de podcast de pago pero no está suscrito actualmente.

• Los géneros de podcasts más populares entre los oyentes son True Crime (Criminales Verdaderos) (43%), Comedia (33%) y Noticias y Asuntos Actuales (29%).

• El 46% de los oyentes de podcasts también escuchan audiolibros mensualmente o más.

El grupo objetivo de la investigación estaba compuesto por individuos finlandeses representativos a nivel nacional de entre 15 y 64 años. Las entrevistas se realizaron a través del panel de consumidores nacional de Norstat Finland, con la recolección de datos llevándose a cabo desde el 12 de febrero hasta el 17 de febrero de 2023. El estudio involucró un total de 1,063 encuestados.

La participación en el estudio requería que los encuestados escucharan podcasts al menos una vez al mes. El estudio fue encargado por Podimo Finland y llevado a cabo por Norstat Finland Oy. El formulario de encuesta fue diseñado por Podimo Finland Oy.

Podimo es un servicio de suscripción mensual de podcasts y audiolibros que ofrece una amplia selección de podcasts exclusivos y audiolibros en finlandés a un precio mensual asequible. Podimo cuenta con la mejor selección de podcasts de crimen verdadero y entretenimiento, como "Murha Joka Tapahtui" (Un asesinato que ocurrió), "Gaala" (Gala), "Selvin Päin" (Sobrio) o "Kerhotalo" (Casa del Club), así como podcasts de populares entertainers como Aki Linnanahde, Sointu Borg, Janni Hussi y Sara Parikka.

Como el servicio de suscripción de podcasts y audiolibros de más rápido crecimiento en Europa, Podimo está actualmente disponible en Finlandia, Dinamarca, Noruega, Alemania, España, los Países Bajos y México. Puede ser accedido por usuarios de iOS y Android, usuarios de iPad y CarPlay, así como a través del navegador en podimo.fi.