En agosto, será un año desde que Podimo se lanzó en Noruega. Desde el principio, el objetivo ha sido ofrecer a los oyentes contenido único desarrollando sus propios conceptos de audio y ofreciendo una amplia selección de podcasts y audiolibros en varios géneros y formatos.

Aumento del interés por el sonido

Los podcasts se han vuelto muy populares en los últimos años, y según una encuesta realizada por Kantar (la agencia de análisis de mercado más grande de Noruega) en 2022, el 65% del grupo de edad de 18 a 40 años informa que escucha podcasts a diario.

"Es emocionante que los podcasts se hayan vuelto una parte tan grande de la vida cotidiana de las personas. El formato de audio está creciendo rápidamente y ahora compite por el tiempo que pasamos frente al televisor y a la pantalla del móvil. Podimo quiere estar en la cima de la industria y profesionalizar el servicio con contenido de la misma alta calidad," dice Fride von Porat, gerente noruega de Podimo.

En la fase de inicio en 2021, hubo cierta tensión relacionada con el lanzamiento y cómo los noruegos reaccionarían al pagar por podcasts. Iselin Guttormsen, con el podcast G-punktet, experimentó algunas críticas con respecto a la nueva solución de pago. "Podimo y yo tuvimos un comienzo un poco difícil juntos porque Noruega probablemente no estaba del todo lista para podcasts detrás de un muro de pago, y G-Punktet fue uno de los primeros (y más grandes) podcasts en ir detrás de un muro de pago. Juntos, experimentamos algunas críticas negativas de los oyentes, pero Podimo se mantuvo firmemente a mi lado y a Eccentric, y estoy agradecida por eso."

Además, Guttormsen dice que nunca sintió limitaciones en su creatividad y que pudo continuar haciendo el podcast a su manera, lo cual ha sido muy importante para ella. "Que pueda seguir haciendo el podcast con el equipo y que Podimo esté ahí como apoyo, significa que puedo centrarme en las cosas que me apasionan," añadió Guttormsen.

El hecho de que los oyentes tuvieran que pagar por un servicio que anteriormente era gratuito, Von Porat sabía, crearía reacciones al principio. "Toma tiempo cambiar de comportamiento, así que es increíble ver que la gente está más dispuesta a pagar por buen contenido de audio ahora, de la misma manera que con otras soluciones de suscripción. En promedio, un suscriptor de Podimo escucha 4 horas cada semana. Se espera que el consumo aumente a medida que se expanda el portafolio de contenido."

Hoy, los oyentes pueden tener el placer de escuchar a varios perfiles bien conocidos en Podimo, como Jannecke Weeden y Henrik Thodesen, Tone Damli, Iselin Guttormsen y Solveig Kloppen. La empresa también ha entrado en varias asociaciones emocionantes con Aschehoug y Egmont People. Además de haber producido sus propios dramas de audio con, entre otros, Jo Nesbø.

Avanzando

El primer año de Podimo se ha caracterizado por el crecimiento y la innovación. Lanzaron más de 50 podcasts y han pasado de 1 a 11 empleados. "Este año, el objetivo es que el portafolio exclusivo de audio se quadruplique. Esto es solo el comienzo," dice von Porat.

El formato de sonido es increíblemente emocionante de explorar, y esto es solo el comienzo. Colaboraciones exclusivas, sinergias de canal y más conceptos en la intersección de audiolibro y podcast son algunas de las tendencias que Porat cree que veremos más en el futuro. Además de los podcasts, la selección y el enfoque también son grandes en audiolibros y otros formatos de audio.

De 0 a más de 50 podcasts

Podimo ha lanzado un nuevo podcast cada semana desde su lanzamiento, y en poco tiempo ha creado una oferta sólida para el oyente noruego.

Hemos asumido riesgos y experimentado con géneros completamente nuevos, desde dramas de audio hasta podcasts de comedia. Como el único jugador en el mercado noruego, también hemos lanzado adaptaciones y traducciones, como el de Disney The Dropout.

Para más información, por favor contacte:

Tine Dalen, tine@slaeger.com

Kristin Juliebø, kristin@slaeger.com