I henhold til en nylig undersøgelse bestilt af Norstat for Podimo, er professionaliteten af podcasts i stigende grad værdsat, med 62% af finnerne, der lytter til podcasts, villige til at betale for dem (49% i 2023). Der er en voksende interesse for underholdning og aktuelle emner, og folk lytter til podcasts ikke kun derhjemme og udendørs, men også i saunaen, i bruseren og når de går i seng. 

I den årlige finske podcastadfærdsundersøgelse bestilt af podcast- og lydbogstjenesten Podimo, blev finner, der lytter til podcasts mindst en gang om måneden, spurgt om deres podcastforbrugsvaner. I februar 2024 svarede 1.025 finner i alderen 15-64 fra hele landet på en undersøgelse, der blev gennemført af Norstat for Podimo. 

Finske podcastlyttere er aktive og loyale. 72% af de adspurgte lytter til podcasts mindst ugentligt - 37% lytter flere gange om ugen. Overordnet set sagde 83%, at de oftest lytter til deres yndlingspodcasts, og 26% af de adspurgte lytter altid til hvert afsnit af deres yndlingspodcast. Blandt podcastgenrerne viste underholdning (+14 procentpoint), nyheder og aktuelle emner (+10) samt humor (+8) de største årlige stigninger i popularitet. True crime er stadig populært, men dets popularitet faldt med tre procentpoint i forhold til 2023.  

Folk er også i stigende grad villige til at betale for kvalitets-podcasts. I 2024-undersøgelsen sagde 62% af de adspurgte, at de ville være villige til at betale for en podcast, hvis den enten sikrede, at skaberne blev betalt for deres arbejde, eller hvis prisen var rimelig nok. I sidste års undersøgelse var det tilsvarende tal 49%. Yngre mennesker er mere villige til at betale end deres ældre modparter: i aldersgruppen 25-34 ville næsten tre fjerdedele (71%) være villige til at betale for podcasts.    

"Der var en del modstand, da betalte podcasts begyndte at dukke op," sagde Johannes Saukko, landechef for Podimo. "Det er helt forståeligt, fordi podcasts var vant til at være tilgængelige gratis. Men forfattere fortjener at blive kompenseret for det arbejde, de udfører, og dette bliver mere og mere forstået. Kvaliteten af podcasts stiger, og sjældent er kvalitet tilgængelig uden kompensation i andre sektorer."  

Podcasts i ørerne på hjemmet - Lapland og Østfinland håber på mere erotik

En af fordelene ved audiovisuelt indhold frem for andet indhold er muligheden for multikanalisering. Faktisk lytter folk meget ofte til podcasts, mens de laver andre pligter eller aktiviteter: laver husarbejde (44% sagde, at de gør dette), går en tur eller går ud (39%), kører (29%), rejser med offentlig transport (24%) og går i seng (24%). Deltagerne i undersøgelsen blev også spurgt om specifikke steder, hvor de har lyttet til podcasts. De mest hyppige svar var på toilettet, i saunaen og i bruseren. 

Når det kommer til indhold, var humor, true crime og sundhed og velvære de områder, der blev ønsket at blive mere forbrugt. Erotiske podcasts er populære i mange central-europæiske lande, men der er stadig meget lidt udbud i Finland. Omkring 20% af de adspurgte i Nord- og Østfinland ønskede mere erotisk lytning (16% for landet som helhed). Den primære grund til at lytte til erotiske podcasts er, at emnet er interessant og stimulerende, og at de tilbyder gode tips. Muligheden "hvorfor skulle jeg ikke lytte?" fik også mange stemmer.   

"Jeg må indrømme, at jeg endda blev lidt overrasket over interessen for erotiske podcasts, men det viser også, at podcasts kan bruges til mange ting, og alle aspekter af livet kan være repræsenteret i podcasts," fortsætter Saukko. 

De mest populære podcastere og Sauli Niinistö

Undersøgelsen, der blev gennemført i februar 2024, stillede et åbent spørgsmål "hvis hvis podcast ville du lytte til, hvis en eksisterede". Givet relevansen af præsidentvalget var Sauli Niinistö langt den mest populære svar. "Præsident" og Sanna Marin fik også mange omtaler. 

Deltagerne i undersøgelsen blev også bedt om at rangere deres egne yndlingspodcastskabere. Top 10 inkluderede Antti Holma, Aki Linnanahde, Jaajo Linnonmaa, Niko Saarinen, Mika "Immu" Ilmén, Sointu Borg, Janni Hussi, Paula Noronen, Pilvi Hämäläinen og Sita Salminen.

Om Podimo Finland: 

Podimo er en podcast- og lydbogstjeneste, der tilbyder et bredt og kvalitetsudvalg af eksklusive podcasts og finsksprogede lydbøger til en overkommelig månedlig pris. Podimo tilbyder det bedste udvalg af underholdning og true crime podcasts, inklusive "Gaala," "Selvin Päin," "Murha Joka Tapahtui," "Pahuuden Jälkeen" og "Kerhotalo," samt podcasts fra store underholdningsstjerner som "Aki Linnanade's Talk Show," Sointu Borg og Janni Huss' "Sana on Vapaa" eller Sara Parikkas "Sara's Kaverikirja." Podimo arbejder målrettet for at udvikle den bedste lytteoplevelse, og appen har fået høje vurderinger i app-butikkerne.

Podimo er i øjeblikket tilgængelig i Finland, Danmark, Norge, Tyskland, Spanien, Holland og Mexico. Lyttere kan nyde Podimo på iOS, Android, iPad, CarPlay og i browseren på podimo.fi.