I august vil det være et år siden Podimo blev lanceret i Norge. Siden starten har målet været at tilbyde lytterne unikt indhold ved at udvikle deres egne audio-koncepter og tilbyde et bredt udvalg af podcasts og lydbøger i forskellige genrer og formater.

Øget interesse for lyd

Podcasts er blevet meget populære i de seneste år, og ifølge en undersøgelse foretaget af Kantar (Norges største markedsanalysebureau) i 2022, rapporterer 65% af aldersgruppen 18-40, at de lytter til podcasts dagligt.

"Det er spændende, at podcasts er blevet en så stor del af folks hverdag. Lydformatet vokser hurtigt og konkurrerer nu om den tid, vi bruger foran tv'et og skærmen på mobilen. Podimo ønsker at være på toppen af branchen og professionalisere tjenesten med indhold af samme høje kvalitet," siger Fride von Porat, norsk leder af Podimo.

I opstartsfasen i 2021 var der en vis spænding i forbindelse med lanceringen og hvordan nordmændene ville reagere på at betale for podcasts. Iselin Guttormsen, med podcasten G-punktet, oplevede en del kritik i forbindelse med den nye betalingsløsning. "Podimo og jeg havde en lidt hård start sammen, fordi Norge nok ikke helt var klar til podcasts bag en betalingsmur, og G-Punktet var en af de første (og største) podcasts, der gik bag en betalingsmur. Sammen oplevede vi noget negativ feedback fra lytterne, men Podimo stod fast ved mig og Eccentric, og det er jeg taknemmelig for."

Derudover siger Guttormsen, at hun aldrig følte begrænsninger for sin kreativitet og at hun kunne fortsætte med at lave podcasten på sin egen måde, hvilket har været meget vigtigt for hende. "At jeg kan fortsætte med at lave podcasten med teamet, og at Podimo er der som støtte, betyder, at jeg kan fokusere på de ting, jeg brænder for," tilføjer Guttormsen.

At lytterne skulle betale for en tidligere gratis tjeneste, vidste Von Porat, ville skabe reaktioner i starten. "Det tager tid at ændre adfærd, så det er utrolig sjovt at se, at folk nu er mere villige til at betale for godt lydindhold, på samme måde som med andre abonnementsløsninger. I gennemsnit lytter en Podimo-abonnent i 4 timer hver uge. Forbruget forventes at stige, når indholdsporteføljen udvides."

I dag kan lyttere nyde at lytte til flere kendte profiler på Podimo, såsom Jannecke Weeden og Henrik Thodesen, Tone Damli, Iselin Guttormsen og Solveig Kloppen. Virksomheden har også indgået flere spændende partnerskaber med både Aschehoug og Egmont People. Ud over at have produceret sine egne lyddramaer med blandt andre Jo Nesbø.

Fremadskuende

Podimos første år har været præget af vækst og innovation. De har lanceret over 50 podcasts og er gået fra 1 til 11 medarbejdere. "I år er målet, at den eksklusive lydportefølje skal firedobles. Dette er kun begyndelsen," siger von Porat.

Lydformatet er utrolig spændende at udforske, og dette er kun begyndelsen. Eksklusive samarbejder, kanal-synergier, og flere koncepter i krydsfeltet mellem lydbog og podcast er nogle af de trends Porat mener, vi vil se mere til i fremtiden. Ud over podcasts er udvalget og fokus også stort på lydbøger og andre lydformater.

Fra 0 til over 50 podcasts

Podimo har lanceret en ny podcast om ugen siden lanceringen, og på kort tid har skabt et solidt tilbud til den norske lytter.

Vi har taget chancer og eksperimenteret med helt nye genrer - alt fra lyddrama til sketche-podcasts. Som den eneste aktør på det norske marked har vi også lanceret tilpasninger og oversættelser, såsom Disneys The Dropout.

For mere information, kontakt venligst:

Tine Dalen, tine@slaeger.com

Kristin Juliebø, kristin@slaeger.com