Mexico City / Madrid, 27. juli 2022. Kulturen for betaling vokser i verden af podcasts på spansk. 47% af lytterne til podcasts ville betale for et abonnement (lignende Netflix) for at lytte til eksklusive shows, ifølge resultaterne fra EncuestaPod 2022, som årligt organiseres af Podcasteros-samfundet i samarbejde med AdondeMedia og platformen Podimo.  De primære motivationer for de adspurgte til at betale for podcasts via abonnementsplatforme er:  at støtte økonomisk dem, der skaber indholdet (73%); få adgang til originale og eksklusive indhold (66%); lytte til podcasts uden reklamer (37%) og få adgang til et stort katalog af lydbøger (24%). 

“Tilbage til den nye normal”

Under nedlukningerne som følge af pandemien blev flere af forbrugsvaner i forhold til podcasts ændret, men i de seneste måneder er vanerne vendt tilbage til normal, hvor mobiltelefonen igen bliver den vigtigste enhed til at lytte til podcasts med 86% af lytteandelen, der stiger med tre point sammenlignet med året før, da rejser og transport var blandt de fem bedste aktiviteter, der blev udført under lytning, som det blev registreret i de tidligere udgaver før 2020. I denne kontekst lytter en ud af tre personer, der blev adspurgt, mens de kører et køretøj eller bruger offentlig transport.

“Morgenmad med høretelefoner”

Morgenerne bliver det foretrukne tidspunkt på dagen med 54% af andelen til at lytte, hvor den mest populære tidsramme er mellem 9 og 12. 25% bekræftede, at de lytter i denne tidsramme, mens en anden 20% af de adspurgte foretrækker at lytte mellem 6 og 9 om morgenen.

“Lytterne lytter på forskellige platforme”

Tre af de store audio distributionsplatforme har øget deres lytteandel: Spotify har fået to point og når op på 77% af lytteandelen, YouTube stiger med et point og når 26% af andelen, og platformen Podimo er steget med 4 point og når 7% af andelen. Resten af platformene har mere eller mindre bevaret deres position i rangeringen, undtagen iVoox, der har mistet 16 point på mindre end to år. 

“5 timer om ugen med lytning”

Flertallet af de adspurgte lytter mellem 1 og 5 timer om ugen til podcasts. Jo flere timer der lyttes til om ugen, jo større er præferencen for længere episoder.

“Hvor man opdager de følgende podcasts”

Den berømte “mund-til-mund”-anbefaling forbliver den primære faktor for opdagelsen af nye lytninger. I denne kontekst opdager 66% af lytterne nye programmer primært via sociale medier og 55% af de adspurgte gennem andre shows eller anbefalinger fra venner. En af de mest overraskende opdagelsesfaktorer har været den stigende rolle af platformene, der gennem deres kuraterings- og algoritmearbejde hjælper halvdelen af lytterne (49%) med at opdage deres næste lytning. 

Om EncuestaPOD

I EncuestaPod 2022 deltog over 2.319 personer, der bor i mere end 40 lande rundt om i verden, primært fra Amerika og Europa. En ud af tre adspurgte bor i Spanien. I Latinamerika er deltagelsen især fremtrædende blandt dem, der bor i Colombia, Argentina og Mexico, som udgør næsten halvdelen af de adspurgte. USA er det ikke-spansktalende land, hvor flest har svaret, efterfulgt af Tyskland og Brasilien.

Martina Castro, CEO for produktionsselskabet Adonde Media og grundlægger af Podcaster@s, husker: “Da jeg stiftede Adonde Media i 2017, var podcast-industrien på spansk næsten ikke-eksisterende. Men for at forstå hvorfor, måtte man samle et puslespil af faktorer: der manglede indhold af høj kvalitet, og det manglede, fordi der ikke var anstændige budgetter til et professionelt team, og de budgetter manglede, fordi der ikke fandtes måder at tjene penge på podcasts, og for at tjene penge havde vi brug for mere information om, hvem der lyttede, og hvorfor. Den information eksisterede simpelthen ikke, fem år senere, bidrager vi stadig med den eneste undersøgelse af denne størrelsesorden til vores branche.”

Javier Celaya, ansvarlig for Podimo i Latinamerika fremhæver: "Fra Podimo mener vi, at det er meget vigtigt at støtte initiativer som EncuestaPod 2022, da alle aktører i sektoren, hvad enten det er skabere, produktionsstudier, platforme, mv., har brug for data om udviklingen i podcast-verdenen på spansk for at kunne træffe beslutninger om deres podcasts. Der findes mange data om podcast-sektoren i den engelsktalende verden, men takket være initiativer som EncuestaPod 2022, har vi nu den samme mængde og kvalitet af data fra spansktalende markeder."

Mariana Vaccaro: “Vi begyndte at lave denne undersøgelse i 2017, og vi har gentaget den hvert andet år. Dog, i betragtning af behovet i det spansktalende podcastfællesskab besluttede vi i år at lave den første årlige version. I fællesskabet, selvom der tilføjes nye generationer af personer, der begynder at lave deres podcasts, er det seneste år ikke kun blevet konsolideret af fagfolk fra branchen, men der er også blevet dannet og udviklet produktionsselskaber, der arbejder med lydproduktion af høj kvalitet. Så ud over metrics for de egne shows er det super nødvendigt at have information, der viser et bredere scenarie. I en kontekst hvor podcast-markedet vokser, med nye funktioner som teknologi til distribution af lyd-on-demand og, efter nedlukningen på grund af COVID-19, der ændrede vaner i kulturelle forbrug, mener vi, at det er meget nyttigt at have dette værktøj, som er EncuestaPod.”