Antallet af spaniere, der beslutter sig for at deltage i podcast- og lydbogsfeberen, vokser støt, en industri der konstant vokser over hele verden. I dag genererer podcasts indtægter på 1.300 millioner dollars, et beløb der forventes at blive seksdoblet, op til 8.000 millioner dollars i 2030. På samme måde halter forbruget af lydbøger ikke bagefter, og man forventer, at deres indtægter vil blive firedoblet frem mod 2030, fra 5.000 millioner til 20.000 millioner dollars.

Og sandelig, næsten 20.000 nye podcasts udgives hver dag i verden, et tal der stiger måned for måned, til det punkt, hvor 23 % af de podcasts, der blev lanceret i år, allerede har mindst 10 episoder. Men ikke alt er gode nyheder, og næsten 1 ud af 3 podcasts dør i deres første år af udsendelse, med kun et enkelt kapitel. 

“Vi lancerede Podimo-appen i Spanien for bare seks måneder siden, og vi er positivt overraskede over det høje niveau af adoption, som betalingspodcasts har opnået i vores land. Som infografikken angiver, har vi en meget høj grad af engagement fra lytterne af podcasts, som i gennemsnit bruger 15 timer om måneden på at lytte til podcasts og lydbøger,” erklærer Javier Celaya, direktør for Podimo i Spanien og Latinamerika.

Spanierne forelsker sig i podcasten

I dag, et år efter at podcastboomet tog fart som følge af pandemien og den efterfølgende nedlukning, er dette underholdningsprodukt blevet et af de flere alternativer for spanierne til at nyde deres fritid. Og selvom der er mange grunde til at nyde en podcast, fremhæver spanierne muligheden for at lytte til indholdet, når de ønsker (30 %), som den vigtigste. For det andet er det for at underholde sig selv eller slappe af (27 %), efterfulgt af det, at det hjælper dem med at lære nye ting (23 %) og at blive informeret (20 %).

Med hensyn til profilen for en podcastlytter i Spanien, som analyseres af Podimo, en podcastingplatform, er denne person mand eller kvinde, mellem 25 og 45 år, der bor i store metropoler. Med hensyn til deres lyttevaner plejer de at forbruge podcasts to gange om dagen, med lytte-sessioner på mellem 20 og 30 minutter, hvilket giver et totalt på 15 timers lyd om måneden. Hvad angår sproget, skal det fremhæves, at de fleste podcastlyttere i vores land foretrækker at nyde indhold på spansk, så meget så at mindre end 15 % af lytningen sker på et andet sprog. 

Pandemien har også haft som følge, at svingningerne i de timer, folk typisk lytter til podcasts, er blevet mindre. Dermed lytter spanierne primært til indhold i arbejdstiden, dvs. mellem 8 og 18. Efter kl. 20 falder lytningen, et tidspunkt hvor forbrugerne sandsynligvis bruger deres tid på at se audiovisuelle indhold.

Endelig, når det kommer til emnerne, er de mest lyttede podcasts, først og fremmest, underholdning, efterfulgt af suspense eller True Crime, personlig udvikling, formidling og til sidst romantiske temaer. 

Podimo er en platform for podcasts og lydbøger, der tilbyder personlige anbefalinger til brugerne, samtidig med at den støtter skaberne gennem en ny indtægtsfordelingsmodel centreret om brugeren. Den er i øjeblikket aktiv i Danmark, Tyskland, Spanien og 20 lande i Latinamerika. Brugere og abonnenter har adgang til mere end 50.000 åbne podcasts på spansk, samt helt nye og unikke programmer, som ikke findes andre steder. Betalende brugere af Podimo kan få adgang til mere end 100 originale programmer på spansk, som repræsenterer et katalog med 1.000 episoder af eksklusive podcasts, som ikke kan høres nogen andre steder, samt 1.000 lydbøger på spansk. Podimo har mere end 80 ansatte fordelt i København, Berlin, Barcelona, Madrid, Mexico City, London, Amsterdam og Vilnius.