København, Danmark - 17. december 2024 - Fra latterfremkaldende pointer til uhyggelige sande kriminalitetsafsløringer, var 2024 et år med uforglemmelige talte lydøjeblikke. Podimo, som opererer i syv markeder, så en stigning på 45% år-over-år for lokale podcasts og lydbøger. Da 2024 nærmer sig sin slutning, reflekterer vi over de historier, genrer og vaner, der resonnerede mest med vores lyttere i vores Podimo 2024 globale trendrapport nedenfor - og forudser, hvad fremtiden måtte bringe for 2025. 

Podimo 2024 Globale Trend Højdepunkter (fuld rapport nedenfor):

• Comedy oplevede eksplosiv vækst, med Finland i spidsen med en forbløffende +194% og Norge efterfølgende med +81%.

• Sande forbrydelser får et stadig stærkere greb: Spanien oplevede en bemærkelsesværdig +408% stigning i engagementet for sande forbrydelser, især blandt kvinder, mens Tyskland så 49% af lytterne falde i søvn til sande forbrydelser. 

• Lydbøger via Podcasts: Danmark og Finland så næsten dobbelt så mange (47% og 46%, henholdsvis) podcastelskere opdage lydbøger, hvilket viser en stigende synergi mellem de to formater.

• Binge Adfærd: Danmark viste sig som det mest binge-orienterede marked, med 27% af brugerne, der forbrugte 3+ timer af podcasts eller lydbøger på en enkelt dag.

• Hverdagslytning Vaner: På tværs af markederne oversteg hverdagslytning weekender med 40–50%, hvilket fremhæver den talte lyds rolle i daglige rutiner.

"2024 så talte lydunderholdning nå nye højder af indflydelse globalt," siger Podimo Chief Content Officer Sachin Doshi, "når vi ser mod 2025, ser vi en stærkere vilje til at betale for kvalitetsindhold på lokale sprog, og i flere markeder genererer vi allerede mere indtægt for podcastere end hele det lokale reklameforretning. Vores mål er at gøre det til en realitet overalt. Skabere vil fortsætte med at have forskellige mål, og vores mission er at støtte dem, hvor de er, uanset om det er ved at hjælpe dem med at tjene mere eller udvikle deres publikum. Endelig er fremtiden for audio audio, men mange audioformater giver mulighed for en rigere oplevelse gennem visuel engagement, efter lytterens diskretion. Vi producerer flere af vores shows i video end nogensinde før, men vi ønsker at dykke dybere ind i, hvad visuel engagement kan betyde for formater som sande forbrydelser eller shows med en enkelt vært, hvor optagelsen muligvis ikke tilføjer værdi for lytteren, men der er andre måder at forbedre lytteoplevelsen på."

Den 2024 Globale Trend Fuld Rapport:

Hvilke genrer så den største vækst i 2024?

Comedy regerede som den mest fremtrædende genre på tværs af flere markeder, med massiv vækst i regioner som Finland (194%) og Norge (81%). 

Uddannelsesmæssigt indhold vækkede lytternes interesse, voksede med 92% i Nederlandene og 60% i Norge. Stigningen i vidensdrevne genrer, herunder videnskab (101% i Nederlandene) og historie (137% i Norge), afspejler en stigende efterspørgsel efter intellektuelt stimulerende og informative podcasts.

Imellem resonerede samfund & kultur dybt, med Finland i spidsen med en stigning på 118%, efterfulgt af Danmark (37%) og Spanien (43%).

Sande forbrydelser bevarer sit greb om lytterne, med fremragende vækst i Spanien (408%) og vedholdende interesse i Danmark (17,68%) og Tyskland (7,26%). 

Livsstilsorienterede genrer så eksponentiel vækst, med livsstilspodcasts i Finland, der steg med 125% og Nederlandene, der registrerede en stigning på 128% 

På tværs af alle markeder afslørede kønsspecifikke tendenser divergerende lyttevaner i 2024:

Kvinder foretrak samfund & kultur, med vækstrater så høje som 98,42% i Finland, mens sande forbrydelser så det højeste engagement blandt spanske kvinder (417%).

Mænd udviste en stærk interesse for historie, særligt i Norge (400%) og Nederlandene (121%), sammen med en stigende interesse for uddannelse (103% i Nederlandene).

Hvilke emner så det højeste engagement på tværs af markeder?

Tyskland: Mord, Efterforskninger, Sande forbrydelser (12,3 episoder/måned)

Finland: Retssager, Mord, Venskab (10,6 episoder/måned)

Danmark: Humor, Kærlighed, Venskab (7,7 episoder/måned)

Nederlandene: Venskab, Forhold, Humor (6,3 episoder/måned)

Spanien: Humor, Forhold (6,2 episoder/måned)

Norge: Forhold, Humor, Mental Sundhed (4,8 episoder/måned)

Hvilke genrer faldt folk i søvn til? 

Tyskland: Sande forbrydelser & Mysterier førte med 49% af natlytterne.

Nederlandene: Sande forbrydelser & Mysterier blev foretrukket af 44% af natlytterne.

Danmark: Nyheder & politik engagerede 43% af natlytterne.

Spanien & Norge: Sundhed & Personlig udvikling tiltrak 48% (Spanien) og 43% (Norge).

Finland: Kultur & Fritid dominerede med 42% af natlytterne.

Binge-værdig: hvilke lande elskede binge-lytning mest?

Danmark: 27% af lytterne brugte over 3 timer i træk på podcasts eller lydbøger.

Nederlandene: 21% deltog i forlængede lyttersessions.

Tyskland & Finland: Tæt bagved med 17% og 16%, henholdsvis.

Norge & Spanien: Moderat binge-adfærd med 13% og 12%.

Podcastelskere der opdager lydbøger:

Antallet af podcastlyttere der opdagede lydbøger voksede i 2024, næsten fordoblet i Norden, hvilket viser en stigende synergi med podcasts som en indgang til nye publikum, der udforsker langt format lydindhold.

Danmark og Finland: 47% af podcastlytterne opdagede lydbøger for første gang, med Finland tæt bag med 46%.

Norge: 40% af brugerne engagerede sig med lydbøger.

Tyskland & Nederlandene: Moderat engagement på 36% hver.

Spanien: 27% af brugerne udforskede lydbøger.

Hverdags vs. Weekend Lytning (2024)

Hverdagslytning var 40–50% højere end weekender på tværs af de fleste markeder i 2024.

Danmark & Nederlandene: 38–43% flere hverdagslytninger.

Finland: Hverdagslytning voksede til 44% højere end weekender, op fra 37% i 2023.

Norge: Beholdte en stabil 51% hverdagspræference.

Spanien: Viste det højeste hverdagsengagement, med en fordel på 74% på hverdage.

Tyskland: Hverdagslytning steg fra et 31% forskel i 2023 til 41% i 2024.

Top lytningstimer for podcasts og lydbøger?

Spanien & Finland: Tidlige morgen toppe mellem 9:00–10:00.

Tyskland: Toppe midt på formiddagen kl. 11:00.

Danmark & Norge: Høj engagement tidligt på eftermiddagen, 13:00–14:00.

Nederlandene: Sen eftermiddag toppe kl. 15:00

Med talte audio der fortsætter med at få popularitet som en informations- og underholdningskilde, og stadigt udviklende lyttervaner og interesser, forudser Podimo et spændende 2025. Bliv hængende for flere historier, latter og mindeværdige oplevelser i det nye år.

Om Podimo: 

Podimo er en abonnementbaseret podcast- og lydbogstjeneste tilgængelig i hele Europa og Latinamerika. En af Fast Companys “Mest Innovative Virksomheder i 2024,” tilbyder vi et bredt udvalg af lokal-sprog talte audiounderholdning gennem prisvindende eksklusive og originale, lydbøger, samt dine yndlingspodcasts tilgængelige på alle platforme. Med fokus på lokale historier og mangfoldige stemmer er vi forpligtet til at give skabere flere muligheder for at tjene indtægter og udvikle deres publikum, hvilket resulterer i mere og bedre indhold for lytterne. Appen tilbyder en personlig audiooplevelse inklusive interaktive samfundsfunktioner, og kan nydes på iOS og Android, iPad, CarPlay, samt på web spiller på podimo.com.