Laut einer aktuellen Umfrage, die Norstat im Auftrag von Podimo durchgeführt hat, wird die Professionalität von Podcasts zunehmend geschätzt, wobei 62 % der Finnen, die Podcasts hören, bereit sind, dafür zu zahlen (49 % im Jahr 2023). Das Interesse an Unterhaltung und aktuellen Ereignissen wächst, und die Menschen hören Podcasts nicht nur zu Hause und im Freien, sondern auch in der Sauna, unter der Dusche und vor dem Schlafengehen. 

In der jährlichen finnischen Podcast-Verhaltensumfrage, die vom Podcast- und Hörbuchdienst Podimo in Auftrag gegeben wurde, wurden Finnen, die mindestens einmal im Monat Podcasts hören, nach ihren Podcast-Konsumgewohnheiten befragt. Im Februar 2024 antworteten 1.025 Finnen im Alter von 15-64 Jahren aus dem ganzen Land auf eine von Norstat im Auftrag von Podimo durchgeführte Umfrage. 

Finnische Podcast-Hörer sind aktiv und loyal. 72 % der Befragten hören mindestens wöchentlich Podcasts - 37 % hören mehrmals pro Woche. Insgesamt gaben 83 % an, dass sie am häufigsten ihre Lieblingspodcasts hören, und 26 % der Befragten hören immer jede Episode ihres Lieblingspodcasts. Bei den Podcast-Genres zeigten Unterhaltung (+14 Prozentpunkte), Nachrichten und aktuelle Themen (+10) sowie Humor (+8) die größten jährlichen Zunahmen in der Beliebtheit. Wahre Kriminalfälle sind nach wie vor beliebt, aber ihre Beliebtheit sank im Vergleich zu 2023 um drei Prozentpunkte.  

Die Menschen sind auch zunehmend bereit, für qualitativ hochwertige Podcasts zu bezahlen. In der Umfrage von 2024 gaben 62 % der Befragten an, dass sie bereit wären, für einen Podcast zu zahlen, wenn dies entweder sicherstellen würde, dass die Kreatoren für ihre Arbeit bezahlt werden, oder wenn der Preis erschwinglich genug wäre. Im letzten Jahr lag die entsprechende Zahl bei 49 %. Jüngere Menschen sind eher bereit zu zahlen als ihre älteren Altersgenossen: In der Altersgruppe von 25-34 Jahren wären fast drei Viertel (71 %) bereit, für Podcasts zu zahlen.    

"Es gab ziemlich viel Widerstand, als bezahlte Podcasts zu erscheinen begannen", sagte Johannes Saukko, Country Manager von Podimo. "Es ist vollkommen verständlich, denn Podcasts waren gewohnt, kostenlos verfügbar zu sein. Aber Autoren verdienen es, für ihre Arbeit entschädigt zu werden, und das wird immer besser verstanden. Die Qualität der Podcasts steigt, und selten ist Qualität in anderen Sektoren ohne Entschädigung verfügbar."  

Podcasts in den Ohren des Hauses - Lappland und Ostfinnland hoffen auf mehr Erotik

Ein Vorteil von Audio-Inhalten gegenüber anderen Inhalten ist die Möglichkeit der Multikanalnutzung. Tatsächlich hören Menschen sehr oft Podcasts, während sie andere Aufgaben oder Aktivitäten erledigen: Arbeiten im Haushalt (44 % gaben an, dass sie dies tun), Spazierengehen oder Ausgehen (39 %), Autofahren (29 %), Reisen mit öffentlichen Verkehrsmitteln (24 %) und ins Bett gehen (24 %). Die Umfrageteilnehmer wurden auch nach bestimmten Orten gefragt, an denen sie Podcasts gehört haben. Die häufigsten Antworten waren auf der Toilette, in der Sauna und unter der Dusche. 

In Bezug auf den Inhalt waren Humor, wahre Kriminalfälle sowie Gesundheit und Wohlbefinden die Bereiche, die am meisten konsumiert werden wollten. Erotische Podcasts sind in vielen mitteleuropäischen Ländern beliebt, aber in Finnland gibt es bisher nur sehr wenig Angebot. Rund 20 % der Befragten in Nord- und Ostfinnland wollten mehr erotische Hörerlebnisse (16 % für das Land insgesamt). Der Hauptgrund für das Hören erotischer Podcasts ist, dass das Thema interessant und anregend ist und sie gute Tipps bieten. Auch die Option "warum nicht hören?" erhielt eine hohe Anzahl von Stimmen.   

"Ich muss zugeben, dass ich sogar ein wenig überrascht war von dem Interesse an erotischen Podcasts, aber das zeigt auch, dass Podcasts für viele Dinge genutzt werden können und alle Aspekte des Lebens in Podcasts dargestellt werden können", fährt Saukko fort. 

Beliebteste Podcaster und Sauli Niinistö

Die Umfrage, die im Februar 2024 durchgeführt wurde, stellte die offene Frage: "Wessen Podcast würden Sie hören, wenn es einen gäbe?" Angesichts der Aktualität der Präsidentschaftswahl war Sauli Niinistö bei weitem die beliebteste Antwort. "Präsident" und Sanna Marin wurden ebenfalls oft erwähnt. 

Die Umfrageteilnehmer wurden auch gebeten, ihre eigenen Lieblings-Podcast-Produzenten zu bewerten. Die Top 10 umfassten Antti Holma, Aki Linnanahde, Jaajo Linnonmaa, Niko Saarinen, Mika "Immu" Ilmén, Sointu Borg, Janni Hussi, Paula Noronen, Pilvi Hämäläinen und Sita Salminen.

Über Podimo Finnland: 

Podimo ist ein Podcast- und Hörbuchdienst, der eine breite und hochwertige Auswahl an exklusiven Podcasts und finnischsprachigen Hörbüchern zu einem erschwinglichen monatlichen Preis anbietet. Podimo bietet die beste Auswahl an Unterhaltungs- und wahre Kriminal-Podcasts, darunter "Gaala", "Selvin Päin", "Murha Joka Tapahtui", "Pahuuden Jälkeen" und "Kerhotalo", sowie Podcasts von großen Unterhaltungspersönlichkeiten wie "Aki Linnanade's Talk Show", Sointu Borg und Janni Huss' "Sana on Vapaa" oder Sara Parikka's "Sara's Kaverikirja." Podimo arbeitet unermüdlich daran, das beste Hörerlebnis zu entwickeln, und die App hat in den App-Stores hohe Bewertungen erhalten.

Podimo ist derzeit in Finnland, Dänemark, Norwegen, Deutschland, Spanien, den Niederlanden und Mexiko verfügbar. Hörer können Podimo auf iOS, Android, iPad, CarPlay und im Browser unter podimo.fi genießen.