Eine von Norstat im Auftrag von Podimo durchgeführte Forschung im Frühling untersuchte den Podcast-Markt in Finnland. Laut der Studie verdrängen Podcasts andere Formen des Medienkonsums, insbesondere traditionelle elektronische Medien. Von den Befragten gaben 37 % an, dass das Hören von Podcasts ihre Hörzeit für Radio erheblich oder moderat reduziert, während 23 % dasselbe für das Fernsehen sagten.

Johannes Saukko, der Landesmanager von Podimo, erklärte: "Das Hören von Podcasts in Finnland nimmt zu, ebenso wie die Bereitschaft, für Podcasts zu bezahlen. Das Engagement mit Podcasts ist hoch, und die Zeit, die mit ihnen verbracht wird, geht natürlich zu Lasten anderer Aktivitäten. Allerdings können Podcasts auch in Situationen genossen werden, in denen visuelle Inhaltskonsumtion nicht möglich ist, was den Hörern zusätzliche Möglichkeiten bietet und ihr Engagement für Podcasts erhöht."

Podcasts werden überwiegend unterwegs konsumiert, obwohl viele Menschen sie auch zu Hause hören.

Saukko fügte hinzu: "Aufgaben wie das Putzen und andere Hausarbeiten werden viel ansprechender, wenn man sie mit dem Konsum interessanter Inhalte kombiniert."

Podimo, der Podcast- und Hörbuchdienst, der im August letzten Jahres in Finnland gestartet ist, hat sich in diesem Frühling eine starke Position im Land erarbeitet. Die Forschung zeigt, dass Podimo im Hinblick auf die Abonnentenzahlen im Februar dieses Jahres mit seinen Wettbewerbern gleichgezogen hat.

"Unser Wachstum blieb sogar nach der Datensammlung für die Studie stark, und unsere Abonnentenzahlen sind jetzt über 40 % höher als zu Beginn des Jahres. Auch wenn wir die genauen Zahlen nicht bekannt geben können, sind wir äußerst zufrieden mit der Entwicklung des finnischen Marktes. Wir haben es erfolgreich geschafft, hervorragende Podcast-Serien an einem Ort für unsere Hörer zusammenzubringen. Natürlich gebührt unser Dank unseren fantastischen Podcastern", schloss Saukko.

Die Forschung ergab auch die folgenden Ergebnisse:

• Derzeit abonnieren 16 % der Podcast-Hörer einen oder mehrere kostenpflichtige Podcast-Dienste.

• 18 % haben zuvor einen kostenpflichtigen Podcast-Dienst abonniert, sind aber derzeit nicht abonniert.

• Die beliebtesten Podcast-Genres unter den Hörern sind True Crime (43 %), Comedy (33 %) und Nachrichten und aktuelle Angelegenheiten (29 %).

• 46 % der Podcast-Hörer hören auch monatlich oder häufiger Hörbücher.

Die Zielgruppe für die Forschung bestand aus national repräsentativen finnischen Personen im Alter von 15-64 Jahren. Die Interviews wurden über das nationale Verbraucherpaneel von Norstat Finnland durchgeführt, und die Datensammlung fand vom 12. bis 17. Februar 2023 statt. Die Studie umfasste insgesamt 1.063 Befragte.

Die Teilnahme an der Studie setzte voraus, dass die Befragten mindestens einmal im Monat Podcasts hören. Die Studie wurde von Podimo Finnland in Auftrag gegeben und von Norstat Finnland Oy durchgeführt. Der Fragebogen wurde von Podimo Finnland Oy gestaltet.

Podimo ist ein monatlicher abonnementsbasierter Podcast- und Hörbuchdienst, der eine breite Auswahl an exklusiven Podcasts und finnischsprachigen Hörbüchern zu einem erschwinglichen monatlichen Preis bietet. Podimo bietet die beste Auswahl an True-Crime-Podcasts und Unterhaltung, wie "Murha Joka Tapahtui" (Ein Mord, der passiert ist), "Gaala" (Gala), "Selvin Päin" (Nüchtern) oder "Kerhotalo" (Clubhaus), sowie Podcasts von beliebten Entertainern wie Aki Linnanahde, Sointu Borg, Janni Hussi und Sara Parikka.

Als der am schnellsten wachsende Podcast- und Hörbuch-Abo-Dienst in Europa ist Podimo derzeit in Finnland, Dänemark, Norwegen, Deutschland, Spanien, den Niederlanden und Mexiko verfügbar. Es kann von iOS- und Android-Nutzern, iPad- und CarPlay-Nutzern sowie über den Browser unter podimo.fi aufgerufen werden.