Im August wird es ein Jahr her sein, dass Podimo in Norwegen gestartet ist. Seit Beginn war das Ziel, den Zuhörern einzigartige Inhalte anzubieten, indem eigene Audio-Konzepte entwickelt und eine große Auswahl an Podcasts und Hörbüchern in verschiedenen Genres und Formaten angeboten wird.

Zunehmendes Interesse an Audio

Podcasts sind in den letzten Jahren sehr beliebt geworden, und einer Umfrage des Kantar (Norwegens größtes Marktforschungsunternehmen) aus dem Jahr 2022 zufolge geben 65 % der Altersgruppe 18-40 an, dass sie täglich Podcasts hören.

"Es ist spannend, dass Podcasts einen so großen Teil des Alltags der Menschen geworden sind. Das Audioformat wächst rasant und konkurriert nun um die Zeit, die wir vor dem Fernseher und dem Smartphone verbringen. Podimo möchte an der Spitze der Branche stehen und den Service mit Inhalten in der gleichen hohen Qualität professionalisieren," sagt Fride von Porat, die norwegische Geschäftsführerin von Podimo.

In der Startphase im Jahr 2021 gab es einige Spannungen im Zusammenhang mit dem Launch und der Frage, wie die Norweger auf das Bezahlen für Podcasts reagieren würden. Iselin Guttormsen, die den Podcast G-punktet moderiert, erlebte einige Kritik hinsichtlich der neuen Zahlungsmethode.  "Podimo und ich hatten einen etwas holprigen Start zusammen, weil Norwegen wahrscheinlich noch nicht ganz bereit für Podcasts hinter einer Paywall war, und G-Punktet war einer der ersten (und größten) Podcasts, der hinter einer Paywall ging. Gemeinsam haben wir etwas negatives Feedback von den Zuhörern erhalten, aber Podimo stand fest hinter mir und Eccentric, und dafür bin ich dankbar."

Darüber hinaus sagt Guttormsen, dass sie nie das Gefühl hatte, dass ihre Kreativität eingeschränkt wurde und dass sie den Podcast weiterhin auf ihre eigene Art machen konnte, was ihr sehr wichtig war. "Dass ich den Podcast mit dem Team weiter machen kann und dass Podimo als Unterstützung da ist, bedeutet, dass ich mich auf die Dinge konzentrieren kann, für die ich brenne," fügte Guttormsen hinzu.

Die Tatsache, dass Zuhörer für einen zuvor kostenlosen Service bezahlen müssten, wusste von Porat, würde zunächst Reaktionen hervorrufen. "Es braucht Zeit, um Verhaltensweisen zu ändern, daher ist es unglaublich erfreulich zu sehen, dass die Menschen jetzt eher bereit sind, für gute Audioinhalte zu bezahlen, ähnlich wie bei anderen Abonnementlösungen. Im Durchschnitt hört ein Podimo-Abonnent jede Woche 4 Stunden. Der Konsum wird voraussichtlich zunehmen, während das Inhaltsportfolio erweitert wird."

Heute können Zuhörer den Genuss haben, mehreren bekannten Persönlichkeiten auf Podimo zuzuhören, wie Jannecke Weeden und Henrik Thodesen, Tone Damli, Iselin Guttormsen und Solveig Kloppen. Das Unternehmen hat auch mehrere spannende Partnerschaften mit Aschehoug und Egmont People geschlossen. Zudem hat es seine eigenen Hörspiele mit unter anderem Jo Nesbø produziert.

Vorwärts

Das erste Jahr von Podimo war von Wachstum und Innovation geprägt. Sie haben über 50 Podcasts gestartet und sind von 1 auf 11 Mitarbeiter gewachsen. "In diesem Jahr ist das Ziel, dass das exklusive Audio-Portfolio sich vervierfacht. Das ist erst der Anfang," sagt von Porat.

Das Audioformat ist unglaublich spannend zu erkunden, und das ist erst der Anfang. Exklusive Kooperationen, Kanal-Synergien und weitere Konzepte an der Schnittstelle zwischen Hörbuch und Podcast sind einige der Trends, von denen Porat glaubt, dass wir sie in Zukunft häufiger sehen werden. Neben Podcasts liegt auch ein großes Augenmerk auf Hörbüchern und anderen Audioformaten.

Von 0 auf über 50 Podcasts

Podimo hat seit dem Start wöchentlich einen neuen Podcast gelauncht und hat in kurzer Zeit ein solides Angebot für den norwegischen Zuhörer geschaffen.

Wir haben Chancen ergriffen und mit völlig neuen Genres experimentiert - alles von Hörspielen bis zu Sketch-Podcasts. Als einziger Anbieter auf dem norwegischen Markt haben wir auch Adaptionen und Übersetzungen gestartet, wie Disney's The Dropout.

Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte:

Tine Dalen, tine@slaeger.com

Kristin Juliebø, kristin@slaeger.com