Mexiko-Stadt / Madrid, 27. Juli 2022. Die Zahlungsbereitschaft für die Kultur im deutschsprachigen Podcasting nimmt zu. 47 % der Podcast-Hörer wären bereit, einen Abonnementdienst (ähnlich wie Netflix) zu bezahlen, um exklusive Shows zu hören, so die Ergebnisse der EncuestaPod 2022, die jährlich von der Podcaster-Gemeinschaft in Zusammenarbeit mit AdondeMedia und der Plattform Podimo durchgeführt wird.  Die Hauptmotivationen der Befragten, für Podcasts über Abonnementplattformen zu zahlen, sind: die finanziellen Unterstützung der Content-Ersteller (73 %); Zugang zu originellen und exklusiven Inhalten (66 %); Werbung-freies Podcast-Hören (37 %) und Zugang zu einem umfangreichen Katalog von Hörbüchern (24 %). 

„Rückkehr zur neuen Normalität“

Während der Lockdowns aufgrund der Pandemie änderten sich einige Podcast-Konsumgewohnheiten, doch in den letzten Monaten kehren die Gewohnheiten zur Normalität zurück und machen das Handy wieder zum Hauptgerät für das Podcast-Hören, mit einem Anteil von 86 %, der um drei Punkte im Vergleich zum Vorjahr steigt, da Reisen und Wegzeiten zu den Top 5 der bei der Hörnutzung durchgeführten Aktivitäten gehören, wie es in den Ausgaben vor 2020 dokumentiert wurde. In diesem Kontext hört jeder dritte Befragte, während er ein Fahrzeug fährt oder öffentliche Verkehrsmittel nutzt.

„Frühstück mit Kopfhörern“

Die Morgenstunden sind der bevorzugte Moment des Tages zum Hören, mit einem Anteil von 54 %, wobei die Zeitspanne zwischen 9 und 12 Uhr die beliebteste ist. 25 % gaben an, in diesem Zeitraum zu hören, während weitere 20 % der Befragten zwischen 6 und 9 Uhr morgens hören bevorzugen.

„Die Hörer hören auf verschiedenen Plattformen“

Drei der großen Audiovertriebsplattformen haben ihren Höranteil erhöht: Spotify ist um zwei Punkte gestiegen und erreicht 77 % des Höranteils, YouTube steigt um einen Punkt auf 26 % des Anteils und die Plattform Podimo hat um vier Punkte zu einem Anteil von 7 % zugenommen. Die restlichen Plattformen haben mehr oder weniger ihre Position im Ranking gehalten, außer iVoox, das in weniger als zwei Jahren 16 Punkte verloren hat. 

„5 Stunden wöchentliche Hörzeit“

Die Mehrheit der Befragten hört zwischen 1 und 5 Stunden Podcasts pro Woche. Mit zunehmender Hörzeit pro Woche steigt die Präferenz für längere Episoden.

„Wo die nächsten Podcasts entdeckt werden“

Das berühmte „Mund zu Mund“-Prinzip bleibt der Hauptfaktor für die Entdeckung neuer Hörinhalte. In diesem Kontext entdecken 66 % der Hörer neue Programme hauptsächlich über soziale Medien, während weitere 55 % der Befragten über andere Shows oder Empfehlungen von Freunden. Einer der überraschendsten Entdeckungsfaktoren ist die wachsende Rolle der Plattformen, die durch ihre Kurationsmaßnahmen und Algorithmen der Hälfte der Hörer (49 %) helfen, ihr nächstes Hörerlebnis zu entdecken. 

Über EncuestaPOD

An der EncuestaPod 2022 nahmen mehr als 2.319 Personen teil, die in mehr als 40 Ländern weltweit leben, hauptsächlich aus Amerika und Europa. Jeder dritte Befragte lebt in Spanien. In Lateinamerika stechen die Teilnehmer aus Kolumbien, Argentinien und Mexiko hervor, die zusammen fast die Hälfte der Befragten ausmachen. Die USA sind das nicht spanischsprachige Land mit den meisten Antworten, gefolgt von Deutschland und Brasilien.

Martina Castro, CEO der Produktionsfirma Adonde Media und Gründerin von Podcaster@s, erinnert sich: „Als ich 2017 Adonde Media gründete, war die Podcast-Industrie in spanischer Sprache praktisch nicht existent. Um zu verstehen, warum, musste man ein Puzzle aus Faktoren zusammenstellen: Es fehlte an hochwertigen Inhalten, und es fehlten, weil es keine fairen Budgets für ein professionelles Team gab, und es fehlten diese Budgets, weil es keine Möglichkeiten gab, Podcasts zu monetisieren, und um zu monetisieren, brauchten wir mehr Informationen darüber, wer hörte und warum. Diese Informationen gab es einfach nicht, fünf Jahre später liefern wir immer noch die einzige Studie dieser Größenordnung für unsere Branche.“

Javier Celaya, Verantwortlicher von Podimo in Lateinamerika, hebt hervor: „Wir bei Podimo denken, dass es sehr wichtig ist, Initiativen wie die EncuestaPod 2022 zu unterstützen, da alle Akteure der Branche, seien es Schöpfer, Produktionsstudios, Plattformen usw., Daten über die Entwicklung der Welt des spanischsprachigen Podcasting benötigen, um Entscheidungen über ihre Podcasts treffen zu können. Es gibt viele Daten über den Podcast-Sektor in der englischsprachigen Welt, aber dank Initiativen wie EncuestaPod 2022 haben wir bereits die gleiche Menge und Qualität an Daten aus den spanischsprachigen Märkten.“

Mariana Vaccaro: „Wir haben 2017 mit dieser Studie begonnen und sie alle zwei Jahre wiederholt. Angesichts des Bedarfs der spanischsprachigen Podcast-Community haben wir jedoch beschlossen, in diesem Jahr die erste jährliche Version durchzuführen. In der Community, obwohl die Generationen von Menschen, die mit dem Podcasten beginnen, erneuert werden, haben sich in den letzten Jahren nicht nur Fachleute der Branche konsolidiert, sondern auch Produktionsunternehmen gebildet und entwickelt, die an hochwertigen Audio-Produktionen arbeiten. Daher ist es neben den Kennzahlen der eigenen Shows äußerst notwendig, Informationen zu haben, die ein breiteres Szenario darstellen. In einem Kontext, in dem der Podcasting-Markt wächst, neue Funktionen von der Technologie bis zur Bereitstellung von On-Demand-Audiodateien hinzukommen und nach dem Lockdown durch COVID-19, der die kulturellen Konsumgewohnheiten verändert hat, glauben wir, dass es sehr hilfreich ist, dieses Werkzeug, die EncuestaPod, zu haben.”