Die Zahl der Spanier, die sich dem Podcast- und Hörbuchfieber anschließen, wächst immer mehr, eine Branche, die weltweit unaufhörlich wächst. So generieren Podcasts derzeit Einnahmen von 1,3 Milliarden Dollar, eine Summe, von der geschätzt wird, dass sie bis 2030 auf 8 Milliarden Dollar sechsmal ansteigen wird. Ebenso bleibt der Konsum von Hörbüchern nicht zurück; man schätzt, dass sich deren Einnahmen bis 2030 vervierfachen werden, von 5 Milliarden auf 20 Milliarden Dollar.

Jeden Tag werden fast 20.000 neue Podcasts weltweit veröffentlicht, eine Zahl, die Monat für Monat zunimmt, bis zu dem Punkt, an dem 23 % der in diesem Jahr veröffentlichten Podcasts bereits über mindestens 10 Episoden verfügen. Dennoch gibt es nicht nur gute Nachrichten, und praktisch 1 von 3 Podcasts stirbt im ersten Jahr nach der Veröffentlichung, mit nur einem Kapitel. 

„Es sind gerade einmal sechs Monate vergangen, seit wir die Podimo-App in Spanien gestartet haben, und wir sind angenehm überrascht von dem hohen Maß an Akzeptanz, das bezahlte Podcasts in unserem Land erfahren. Wie die Infografik zeigt, haben die Podcast-Hörer ein extrem hohes Engagement, indem sie durchschnittlich 15 Stunden pro Monat mit dem Hören von Podcasts und Hörbüchern verbringen“, erklärt Javier Celaya, Geschäftsführer von Podimo für Spanien und Lateinamerika.

Die Spanier verlieben sich in Podcasts

Heutzutage, ein Jahr nachdem der Boom der Podcasts infolge der Pandemie und des entsprechenden Lockdowns begann, hat sich dieses Freizeitprodukt zu einer weiteren Alternative für die Spanier entwickelt, um ihre Freizeit zu genießen. Und obwohl es viele Gründe gibt, einen Podcast zu genießen, heben die Spanier bei der Definition des wichtigsten Grundes hervor, dass sie die Möglichkeit haben, die Inhalte jederzeit zu hören (30 %). An zweiter Stelle steht, dass es ihnen dient, sich zu unterhalten oder zu entspannen (27 %), gefolgt von der Tatsache, dass es ihnen hilft, neue Dinge zu lernen (23 %) und sich zu informieren (20 %).

Was das Profil des Podcast-Hörers in Spanien betrifft, so sind dies laut Podimo, einer Podcast-Plattform, Männer oder Frauen im Alter von 25 bis 45 Jahren, die in großen Metropolen leben. In Bezug auf ihre Hörgewohnheiten konsumieren sie Podcasts normalerweise zweimal täglich, mit Hörsessions von 20 bis 30 Minuten, was insgesamt 15 Stunden Audio pro Monat entspricht. In Bezug auf die Sprache muss hervorgehoben werden, dass die meisten Podcast-Hörer in unserem Land es vorziehen, Inhalte auf Spanisch zu genießen, bis zu dem Punkt, dass weniger als 15 % der Anhörungen in einer anderen Sprache erfolgen. 

Auf der anderen Seite hat die Pandemie auch dazu geführt, dass der Sägezahn-Effekt in den Stunden, in denen Podcasts konsumiert werden, aufgeweicht wurde. So hören die Spanier Inhalte hauptsächlich während der Arbeitszeiten, d.h. zwischen 8 und 18 Uhr. Ab 20 Uhr fallen die Anhörungen, in dem Moment, in dem die Verbraucher wahrscheinlich ihre Zeit dem Konsum audiovisueller Inhalte widmen.

Schließlich, was die Themen betrifft, so sind die am häufigsten gehörten Podcasts zunächst die der Unterhaltung, gefolgt von Spannungs- oder True-Crime-Podcasts, Personal Development, Wissenschaftskommunikation und schließlich romantischen Themen. 

Podimo ist eine Plattform für Podcasts und Hörbücher, die persönliche Empfehlungen für die Benutzer bietet und gleichzeitig die Schöpfer durch ein neues Nutzermodell für die Einnahmeverteilung unterstützt. Derzeit ist sie in Dänemark, Deutschland, Spanien und 20 Ländern Lateinamerikas verfügbar. Benutzer und Abonnenten haben Zugang zu über 50.000 offenen Podcasts auf Spanisch sowie zu komplett neuen und einzigartigen Programmen, die es sonst nirgendwo gibt. Podimo-Zahlende Nutzer können auf über 100 Originalprogramme auf Spanisch zugreifen, was einem Katalog von 1.000 exklusiven Podcast-Episoden entspricht, die nirgendwo anders gehört werden können, sowie auf weitere 1.000 Hörbücher auf Spanisch. Podimo beschäftigt mehr als 80 Mitarbeiter an Standorten in Kopenhagen, Berlin, Barcelona, Madrid, Mexiko-Stadt, London, Amsterdam und Vilnius.